"ブランド成功の鍵は、自己定義、透明性、信頼性、説明責任。"
-サイモン・メインワリング
世論調査が示唆するように、地域経済に対するあなたの評価は、あなたがどこに座っているかによって異なる。失業率は歴史的な低水準にあるが、インフレ率や借入金利はここ数世代で最も高い水準にあり、地域の通勤パターンからグローバル・サプライ・チェーンの改革に至るまで、激変の影響を理解し始めたばかりである。このような時代には、地域の物事を理解し、適応し成長するための戦略を決定するための信頼できるデータセットを見つけることが重要である。地元や州の経済開発機関は、その手始めとして最適かもしれない。
あなたは経済の健全性を重視する地域のリーダーですか？もしそうなら、どの産業・企業が地元に進出しているのか、どの産業・企業が将来の進出を検討しているのかを知りたいはずだ。この2つの問い合わせは、この非常に不安定な市場において、どんなリアルタイムの業績指標よりも重要であり、その答えは2020年以前よりも微妙なものになるかもしれない。
地域経済のどの部分が拡大しているか、またその理由は何か。主要な雇用主は拡大しているのか、縮小しているのか、それとも事業を維持しているのか。拡大を続けている企業のうち、そのニーズに応えるだけの物的資源（適切で競争力のある価格の建物や用地）、そしておそらくより重要なこととして、労働力の量と質は確保されているか？
他の市場に負けているのか、それとも業界全体が落ち込んでいるのか？一貫して勝ち続けているか、勝っているとすればその理由は？今後を見据えた場合、事業の競争力はどの程度か？衰退が予測される業界はあるか、また直接影響を受ける主要雇用主はいるか？
県外や海外から貴地域への進出を検討している企業はありますか？彼らがあなたの市場を検討している主な理由は何ですか？彼らはどこから来ているのか？ 競合相手とその理由は？データは傾向を示しているのか、それとも貴社がコントロールできないような特殊な事情がこうした決定を後押ししているのか？
各市、郡、地域、州は、様々な形でこの情報を持っている。私は、すべての経済開発組織が上記の質問に答え、フィードバックを受け、これらの機会に取り組むために関係者の支援を得ることを奨励する。こうした対話は、企業が顧客基盤の健全性に取り組まなければならないのと同じように、結果をもたらす。最も多様性のある地域社会は嵐をうまく切り抜けることができ、この議論に取り組み、迅速かつ機敏に調整する地域社会は、失うものよりも多くのものを勝ち取ることができるだろう。
素晴らしい1週間を過ごし、互いに高め合い、ともに前進しよう！
- ケニー・マクドナルド