La mano sinistra scuote la culla, la mano destra governa il mondo - DeBeers
Il marketing per lo sviluppo economico consiste nel far giungere il proprio messaggio al decisore finale e a coloro che sono consiglieri altamente influenti del decisore finale. Man mano che il mondo si diversifica, anche la leadership aziendale si diversifica. Quando si parla di nuovi mercati, di solito si parla di geografia (Cina, India, California) o di settori (automobili, marchi di consumo, servizi finanziari). Bisognerebbe concentrarsi maggiormente sul gruppo demografico di leadership forse più trascurato: le donne.
Secondo Ernst and Young, gli otto milioni di imprese a conduzione femminile negli Stati Uniti hanno un impatto economico annuale di 3.000 miliardi di dollari e danno lavoro a 23 milioni di americani - il 16% di tutta l'occupazione statunitense. Le donne non si limitano a scalare le posizioni decisionali, ma creano nuove imprese in diversi settori e portano un nuovo pensiero in mercati che sono stati dominati dalla leadership maschile. Inoltre, per la prima volta le donne stanno per superare gli uomini nella forza lavoro, un'inversione storica causata da cambiamenti a lungo termine nei ruoli femminili e dalla massiccia perdita di posti di lavoro per gli uomini durante la recessione. Una delle realtà della ricaduta economica dell'ultimo decennio è che le donne stanno superando gli uomini nelle posizioni qualificate. È evidente che le donne hanno un'influenza maggiore non solo sulle decisioni di acquisto, ma anche sulla destinazione dei capitali e dei talenti.
Secondo il Central Ohio Leadership Census e il The Institute on Women, il 25% dei funzionari eletti nella regione di Columbus sono donne, rispetto alla media nazionale del 12%. Molte delle nostre maggiori aziende pubbliche sono governate da consigli di amministrazione composti per oltre il 25% da donne, e le donne guidano oltre il 50% delle nostre organizzazioni no-profit. Per essere chiari, questo è un punto di forza della nostra Regione. Grandi aziende come Thirty-One Gifts, Victoria's Secret, Longaberger, Accel e Resource Interactive sono tutte guidate da dirigenti donne e rappresentano alcune delle imprese in più rapida crescita della regione di Columbus.
La proposta di valore della nostra Regione non cambierà, perché i leader aziendali, uomini o donne, sono generalmente concentrati sugli stessi aspetti (accesso a nuovi mercati e talenti, costi, riduzione dei rischi). Ciò che va considerato è il modo in cui questa proposta di valore viene posizionata e interpretata. Il nostro team non vede l'ora di lavorare su questo tema nel 2012. Stiamo coinvolgendo i leader di diverse organizzazioni imprenditoriali incentrate sulle donne, raccogliendo ulteriori dati sulle aziende guidate da donne nella nostra regione e sviluppando una campagna mirata per le aziende in crescita di tutto il mondo, sottolineando il fatto che la regione di Columbus offre una cultura innovativa e stimolante per le aziende guidate da donne. Sono interessato a conoscere le vostre opinioni in merito e a sapere come sfruttare al meglio questa grande opportunità.
Aggiornamento su One Columbus
Questa settimana il nostro team incontrerà i selezionatori di siti a una conferenza in Florida. Giovedì mattina terremo una riunione della nostra delegazione dell'Ohio centrale per raccogliere informazioni e discutere la nostra strategia per trattenere, attrarre e aiutare le aziende ad avviare, crescere e scalare nella regione di Columbus. Columbus2020 parteciperà anche al NAIOP 2012 Forecast e si incontrerà con la Camera regionale di Detroit per mettere a disposizione le nostre conoscenze nel settore della logistica.