La main gauche fait trembler le berceau, la main droite gouverne le monde - DeBeers
Le marketing du développement économique consiste à faire passer votre message auprès du décideur final et de ses conseillers très influents. À mesure que le monde se diversifie, les dirigeants d'entreprise se diversifient également. Lorsque l'on parle de nouveaux marchés, il est généralement question de géographie (Chine, Inde, Californie) ou d'industries (automobile, marques grand public, services financiers). Il conviendrait d'accorder davantage d'attention au groupe démographique le plus négligé en matière de leadership, à savoir les femmes.
Selon Ernst and Young, les huit millions d'entreprises détenues par des femmes aux États-Unis ont un impact économique annuel de 3 000 milliards de dollars et emploient 23 millions d'Américains, soit 16 % de l'emploi total aux États-Unis. Les femmes ne se contentent pas d'accéder à des postes de décision, elles créent de nouvelles entreprises dans des domaines variés et apportent une nouvelle réflexion sur des marchés jusqu'ici dominés par les hommes. En outre, les femmes sont sur le point de dépasser les hommes dans la population active pour la première fois, un renversement historique causé par des changements à long terme dans les rôles des femmes et des pertes d'emploi massives pour les hommes pendant cette récession. L'une des réalités des retombées économiques de la dernière décennie est que les femmes dépassent les hommes dans les postes qualifiés. Il devient évident que les femmes exercent une plus grande influence non seulement sur les décisions d'achat, mais aussi sur l'affectation des capitaux et des talents.
Selon le Central Ohio Leadership Census et The Institute on Women, 25 % des élus de la région de Columbus sont des femmes, alors que la moyenne nationale est de 12 %. Plusieurs de nos plus grandes entreprises publiques sont dirigées par des conseils d'administration comptant plus de 25 % de femmes, et les femmes dirigent plus de 50 % de nos organisations à but non lucratif. Pour être très clair, il s'agit là d'une force de notre région. De grandes entreprises comme Thirty-One Gifts, Victoria's Secret, Longaberger, Accel et Resource Interactive sont toutes dirigées par des femmes et comptent parmi les entreprises de la région de Columbus dont la croissance est la plus rapide.
La proposition de valeur de notre région ne changera pas, car les chefs d'entreprise, hommes ou femmes, se concentrent généralement sur les mêmes choses (accès à de nouveaux marchés et talents, coûts, réduction des risques). Ce qu'il faut prendre en compte, c'est la manière dont cette proposition de valeur est positionnée et interprétée. Notre équipe se réjouit de travailler sur cette question en 2012. Nous engageons les dirigeants d'un certain nombre d'organisations d'entreprises axées sur les femmes, nous rassemblons des données supplémentaires sur les entreprises dirigées par des femmes dans notre région et nous développons une campagne réfléchie pour les entreprises en croissance dans le monde entier, en soulignant le fait que la région de Columbus offre une culture innovante et stimulante pour les entreprises dirigées par des femmes. Je suis intéressée par vos réflexions sur ce sujet et je souhaite savoir comment tirer le meilleur parti de cette formidable opportunité.
Mise à jour sur One Columbus
Notre équipe rencontrera des sélectionneurs de sites lors d'une conférence en Floride cette semaine. Nous organiserons également une réunion de notre délégation du centre de l'Ohio jeudi matin afin de recueillir des informations et de discuter de notre stratégie pour retenir, attirer et aider les entreprises à démarrer, se développer et s'agrandir dans la région de Columbus. Columbus2020 participera également au NAIOP 2012 Forecast et rencontrera la Chambre régionale de Détroit pour apporter ses connaissances dans le domaine de la logistique.